品牌管理 发表于 2025-3-16 01:01:10

回到根本，再现品牌意义

一个品牌一旦成名，往往要根据市场的变化经常做些调适，初期，这种调适可能是必要的，而且品牌虽做了调适，但并没有偏离其根本。然而，经过十年甚至几十年的调整，品牌很可能与其原始的定位相距很远，甚至完全不相关。如美国的第三大汽车公司克莱斯勒（现与德国的戴姆勒一弃驰合并），最早以技术而知名，对产品设计精益求精（与Ford的大批量低成本，通用的多样化满足多层次需要相对）。后来，由于规模相对偏小，在竞争中一步一步偏离根本，成为低质量和低价促销的代名词。1980年前后公司差一点彻底完蛋。这样的例子数不胜数，大量这样的品牌最终难逃厄运。

在我们国内，有一个保健品在市场上创造了一个不小的奇迹。大家都知道，在我国的保健品市场上，各种品牌是轮流上场，各领风骚没几年。从“太阳神”、“延生护宝”、“三株”到现在的“脑白金”等，让人目不暇接。然而有一个保缝品历经20多年，始终在市场上坚持并取得成功，它就是“青春宝”。该品牌在20世纪80年代初，以“青春宝，保青春”在各种广告上大肆露面。然而，青卷岁月毕竟东流去，保住青卷是幻想。因此，用青春宝保住青卷是不可能的。逐新地青春宝的广告不再，销量也开始下降，但是青春宝毕竞留住了一些忠诚的消费者，他们长期服用，效果十分明显，再加上一些学者的长期跟踪研究，证明了青春宝的功效不凡。因此，过了20年后青春宝重出江湖。不过，这次的宜传比较客观，强调青春宝是一种抗衰老（延缓衰老）补品。表达不同，但前后的内涵是一致的。青春宝，通过再次强调其根本功能“抗衰老”以及20多年的时间考验，值得信赖，使“青春宝”成为众多中老年消费者养生保健的首选品牌。70岁的人在服用，30一40岁的人也在服用，笔者身边的同事还不时向我推荐，可见品牌忠诚者确实不少。青春宝回到“健康，延缓衰老”的定位是完全正确的选择。



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