品牌管理 发表于 2025-3-2 01:00:00

品牌要素的部分调整

品牌衰退的另一种重要原因是品牌的联想过时，或者品牌联想在初期是一种正面积极的联想，后来却成了一种负面不利的联想。这时，部分调整品牌的要素成了复活品牌的一种手段。例如美国著名的快餐品牌KFC（肯德基），原来不是叫KFC，而是叫“Kentucky Fried Chicken”（肯塔基炸鸡块），但科学家们研究发现，油炸食品对人体有害，可以诱发细胞坏变。

因此，为避免或尽量减少品牌的不良联想，就产生了“KFC”这个字母缩写的形式品牌要素的调整不仅可以消除不良联想，而且还可以借此机会建立更有积极意义的联想。例如娃哈哈品牌，在儿童饮料市场取得极大成功之后，也引来了一大批的跟随者和以儿童为市场的其他饮品—除果奶、钙奶外一水果汁、纯牛奶的强劲竞争，品牌开始出现衰退。公司出乎市场预期，杀人成年人市场，推出了“纯净水”。为此，公司在品牌处理上，淡化娃哈哈图案形象，建立品牌的明星形象和美好的感情联想，不仅使娃哈哈获得青春活力，而且生命力显得更加旺盛。


本文地址：http://www.isorenzheng.org/thread-34541-1-1.html
页: [1]
查看完整版本: 品牌要素的部分调整