品牌管理 发表于 2025-1-16 01:02:13

品牌衰退的原因分析

品牌衰退的原因很多，如消费者口味和偏好的变化，新的竞争者的出现，新技术的诞生，以及营销环境的任何变化都会潜在地影响品牌的命运。几乎每一产品类中，总有若干种一度是杰出的、令人羡幕的品牌落到艰难的境地，甚至完全消失，如德国大众的甲壳虫汽车，我国的凤凰、水久自行车，康巴丝和三株等。除了外部环境变化之外，企业在品牌运作上的不当也会导致品牌的衰退。卡菲勒甚至断言，品牌的退化是由于管理不当造成的。当拥有品牌的厂家自己对其品牌失去兴趣时（缺乏创新、广告无创意和生产力降低等），消费者对品牌兴味索然也就是很自然的事了。

品牌衰退既有内因也有外因，分析品牌老化原因是复活品牌的基础，不同的原因需要采取不同的复活策略。那么，品牌（势）衰退的主要原因有哪些呢？


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