品牌管理 发表于 2024-11-23 01:02:39

品牌层数的确定

这是品牌整合时要回答的第一个问题。通常当公司产品多元化后，就会选择一个以上的品牌层次。即使不多元化，由于产品的升级换代，产品的规格、型号变化等，为了以示区别，也需要在品牌后附加某种标识，以更好地与消费者进行沟通，提供更专门的产品信息。因此，品牌由一个层次增加为两个或多个层次，目的在于沟通产品的独特性。另一方面，发展出更高层次的品牌可以使该品牌用于更广阔的多种产品，这可以带来经济上的优势。总之，一个以上的品牌层次，是常见的品牌整合设计模式。

品牌层次的具体确定主要考虑以下因素：
1）产品线长度：
2）产品组合宽度：
3）产品本身的复杂程磨。
一般而言，产品线越长，就越需更多的层次：组合宽度越大，则另类要求越明显，自然也需要增加层次。产品本身是低卷人的（Low Involvement），就不需较多的品牌层次，若是比较复杂的产品就需较多的品牌层次。如前述的英特尔R奔腾8■，就是三个层次。我国绝大部分品碑只有两个层次，如海尔·小神童，海尔·小小神童：雅戈尔·VP：娃哈哈·非常（可乐、柠檬）等。这与我国企业目前的规模、拥有品牌的数量有密切的关系。我国企业绝大部分只有一个或少数几个品牌，因而，这个问题不明显，但我们相信在不远的将来会引起企业界的关注。


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