品牌管理 发表于 2024-10-23 01:00:24

关注环境的公司品牌形象

环境问题从20世纪90年代以来越来越引起人们的关注和关心，“地球只有一个”的观念正深入人心。污染环境已成为人们深恶痛绝的行为.因此，环境友好的公司品牌形象正日益成为人们的偏好。环境友好的联想源于消费者对公司所开展的改善和保护环境的市场营销活动，即所谓的绿色营销。对美国消费者的一份调查显示，83%的消费者说他们喜欢购买对环境友好的产品，23%的消费者声称他们在购买时基于环境的考虑做出决策。我国的消费者虽不如美国人那样关注环境，但是环保意识近年来已大为提高，绿色产品和具有绿色标志的环保性产品成为市场新笼。

基于这一事实，一些公司已开始行动，树立绿色环保形象。例如，汽车一向被认为是环境污染的主要源头，其环境形象不佳，经常成为人们批评的对象。为此，美国通用公司做了一个“我们在行动”的广告，把自己描述为保护海岸、拯救野生动物和提供其他环境好处的公司。在我们国内，海信电视，创维电视也强调其产品的环保性，不过到目前为此，我国的绝大部分公司，即使是高知名度的公司尚未充分关注公司品牌的环境友好性。这与我国消费者的环境意识有关，毕竞我们仍然只是一个发展中国家，绝大部分消费者关心的是温饱问题，而非其生存的周边环境。


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