品牌管理 发表于 2024-10-16 01:01:11

创新的公司品牌联想

创新是现代企业竞争的致胜法宝。任何一个企业如果不能创新就会被淘汰。但是在消费者眼里，具有创新联想的公司品牌，是那些持续创新，不断引领潮流，给人们留下深刻印象的公司品牌。默默无闻，埋头苦干搞创新，搞出了创新又不声张的做法，在现代市场经济条件下已不合适。

什么才算创新？创新包括开发出独一无二的全新营销规划，如乐百氏的27层层层净化的广告沟通战役。当然，更包括对产品和服务的实实在在的改进和不断引入新产品，如海尔的产品不断创新和引人新产品，以及在国际市场上不断采取的扩张战役。创新之所以重要，是因为创新不仅仅意味着创新，还表示现代、最新、领先、超越群伦，意味者对研究开发的重视，意味着对消费者和用户需要的关心，意味着实力。创新被认为是一种关键性的竞争武器，在高科技领域，创新尤为重要。微软、英特尔、摩托罗拉、诺基亚等都是创新的典范。BM由于创新上的迟缓差点被挤出IT行业，康柏、施乐等曾经风光一时，现在却面临诸多问题，原因就在创新上。

因此，创新的公司品牌联想，需要精心管理并持续努力。一旦市场上无什么表现，就可能失去这一品牌联想。创新联想也可以通过企业内部的制度宣传和信念来强化。如微软的比尔·盖茨认为“微软始终离破产只有18个月”。再如海尔张瑞敏以“如履薄冰，如临深渊”来警示自己要保持清醒头脑，不断超越已有的成绩。美国3M公司更是制度规定，每一个技术人员可以用15%的时问花在自己想千的事情上，不受公司限制，并在企业内部大力倡导和鼓励企业家式的冒险行为和创新精神。3M的公司品牌宜传口号就是“创新正在为您（Innovation working for you）。3M作为一个创新的公司品牌成为了公司众多品牌的赞助品牌。


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