品牌管理 发表于 2024-10-2 01:00:03

品牌修饰层

由于不同的公司选择了不同的品牌层级及组合模式，因此，品牌修饰层可以附加在公司品牌后，也可以附加在家族品牌后，还可以附加在产品品牌后。
品牌修饰层既可以标示产品的质量水平，也可以标示产品的不同特性，还可以标示产品的不同功能。如奔腾Ⅰ、奔腾I、奔腾Ⅱ等标示了产品的升级换代，也是质量等级的标示。而一些洗发水的修饰层如夏士莲芝麻，皂角等，则标示其中的差异性功能。品牌修饰层在一个品牌推出多种型号产品时，起着组合和传播作用，能帮助和指导顾客做出明智的选择，不致因产品式样过多而混淆，同时又有可能使单一品牌去覆盖更多的市场面。

品牌修饰层有时被称为子品牌，虽然它未被注册成为商标，但仍然能够起到很好的识别作用，若其具有独特的联想和识别功能，在一些国家可以进一步注册，成为专属性的产权。最经常引述的例子是“本叔叔”（Uncle Ben）品牌的“Converted Rice”，因为它成为只与“本叔叔”联系在一起的标识语。在国内，娃哈哈的“非常”两字已有第二种意义，2002年打上了“TM"的标记


本文地址：http://www.isorenzheng.org/thread-34513-1-1.html
页: [1]
查看完整版本: 品牌修饰层