品牌管理 发表于 2023-11-9 01:10:59

确定开发主题，寻找可能的品牌名

品牌名开发是为产品的营销服务的，因此，应结合产品来进行。我们假定有维他命C药片，怎样给它命名呢？一是让品牌显示出这是一种权威性的药品，有很强专业性；二是以运动和户外活动为主题，选择热情活泼、精神充沛为主题：三是维C源于橘类水果，可用相关的名字作为命名主题甚至还可以通过品牌名来暗示具有轻度增加性欲的角度来命名。

在这众多可能的选名主题中，如何决定呢？要综合考虑前述的目的、市场及竞争情况等因素，选定一个开发主题，围绕这一主题来开发品牌名。接下来的工作是围绕这一主题进行词的选择、重组，调整、创制和发明。中文字的方块性决定了只能用现有的汉字，而且是常用的汉字中取出2一3个，进行排列组合。在西文中则可以通过字母的各种组合来创造新词，哪怕从来设没有这个字也可以（如Kodak、Intel，Exxon等），但汉字不能。组字的过程可以借助电脑来完成，至少可以请电脑帮忙做不少工作，如Exxon就是电脑的杰作。


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