品牌管理 发表于 2023-9-16 01:05:39

竞争性品牌的数量和地位

品牌黏度还与竞争性品牌的数量和地位有关。当竞争性品牌不存在时，品牌是惟一的，这时品牌市场黏度最强。当还有其他品牌时，这些品牌的竞争会稀释或弱化品牌与市场的黏度，尤其是当品牌稍有松懈时，更是如此。其次，竞争性品牌的地位也是影响品牌黏度的一个因素。如果竞争对手地位十分牢固，要想进人这个市场，并建立起黏度就十分困难。反之，如有明显弱点，则可以抓住弱点猛烈进攻。抓住竞争对手的弱点，给竞争对手重新定位，让竞争对手让出位置，自己去占领这一位置，进而建立起黏度的行为，是提升自己品牌地位的有效策略。如泰诺给阿司匹林的重新定位就采取了这一策略。

品牌的市场黏度还与品牌进人这一目标市场的时间有关。品牌定位于特定目标市场的时间越长，该品牌与这一目标市场的黏度越大，联想到的目标市场消费者越清晰，因而也就越难以改变或转移。所以，在其他条件给定的情况下，品牌的市场黏度与该品牌定位于这一市场的时间直接相关。如劳斯莱斯一开始就以高档豪华轿车出名，长期不变，因而，它也就只能与高档市场相黏合。


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