品牌管理 发表于 2023-7-16 01:01:52

名牌是借助全部营销工具予以强化的品牌

名牌或者说强势品牌的产生是公司各种营销手段共同作用的结果，产品定位和产品设计、开发，确保创名牌：促销、沟通强化品牌产品的定位和形象：定价策略符合品牌形象：销售渠道显示品牌的形象和地位。任何一个环节如果不能与之有效配套，都无法形成真正的名牌。如果是大众品牌，应采用价位适中、普通消费者能够接受，广告选择在人们喜闻乐见的节目之后或之前、选择大众喜爱的人物做形象代言人、渠道选择在易于选购的大型超市和百货商场、产品以实用为先又不失精致美观等手段。产品不能经常打折，应以质量改进作为营销重点。如果是贵族品牌，应采用在专卖店或专卖柜销售，让一觳人无法接近；产品价格十分昂贵，让一般消费者惊讶：服务十分殷勤周到；产品设计制作精巧：包装精美豪华等手段。总之，所有营销工具都应协调一致来巩固和强化品牌的定位和形象，从而促成名牌的创立。

总之，一个名牌的不可观察特征才是成就名牌的内在原因。外秀是靠内美来支撑的，就像养生堂的一句广告语所言，是“以内养外”铸就了名牌。概括地说，名牌就是有独特的定位、可持续的核心优势、情理交融的鲜明个性的品牌，它通过持续一贯的优质品牌产品或服务和协调一致的营销努力，让顾客感受到品牌的独特魅力。


本文地址：http://www.isorenzheng.org/thread-34455-1-1.html
页: [1]
查看完整版本: 名牌是借助全部营销工具予以强化的品牌