品牌管理 发表于 2023-6-23 01:01:34

名牌是具有独立于产品特性的个性的品牌

名牌历经时间考验而不衰，但具体的产品往往是有生命周期的。因此，品牌如果没有独立于产品具体特性的自有个性，那么，该品牌就不可能成为名牌。如Coca-Cola给人活泼快乐的形象：凯迪拉克的买主不是购买交通工具，而是购买身份：娃哈哈纯净水可以表达爱意：爱你就是爱自己：非常可乐正在试图定位“开心时刻”成啦，中啦，娶啦等：养生堂（龟鳖丸）正在形成一种独立的个性：象征对父亲养育之恩的回报：IBM是“服务”：苹果是“创新”等。一个品牌如果不能脱出产品的特性，那么，必然会随产品的过时而消逝，如“祝强”降压仪、“周林”频谐仪，其品牌与产品黏得太牢，只能红极一时。海尔品牌就要优秀得多。海尔的一系列口号如“专为您设计”、“为您着想”、“真诚到永远”、“永创新高”，充分体现了海尔的经营理念，而这些理念与产品具体特性并没有关系，却能赢得消费者的信赖。因此，名牌为顾客创造了比产品本身更多的价值，这正是名牌泄价的来源。


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