品牌管理 发表于 2023-5-9 01:02:24

名牌是高市场占有率的品牌

名牌的又一个特征是在市场上拥有很高的市场份额，如英特尔公司的奔腾芯片、微软的视窗操作系统，在市场上拥有很大的份额，几乎处于垄断的地位。当然，一般的名牌未必有如此高的市场份额，但所谓名牌应该是在众多或若干品牌中市场份额明显占优的品牌，如青岛啤酒，虽市场份额不超过4%，但相对其他品牌，这已是很高的市场份额了。

在这里我们还想强调一点，所谓高市场占有率，并不是指在某类产品的全部市场上的占有份额，而是在特定目标市场上的市场占材率。例如可口可乐是世界级名牌，在可乐市场上，其市场份额高达40%以上，但在饮料类（可乐，汽水、纯净水、果汁、茶、奶类等）综合市场上的份额却十分有限。因此，高市场份额中的“高”字，是一个相对的概念。这个相对性包括两点：一是相对于品牌的平均市场份额是高的，有显著地高于一毅品牌的市场份额：二是指在特定的目标市场上，其市场份额是高的，如可口可乐在可乐市场上，娃哈哈在钙奶市场上，海尔在冰箱、空调市场上，宝马在高档汽车市场上。
总而言之，名牌是相对来说卖得多的品牌。


本文地址：http://www.isorenzheng.org/thread-34446-1-1.html
页: [1]
查看完整版本: 名牌是高市场占有率的品牌