品牌管理 发表于 2023-2-23 01:00:16

功能性品牌

功能性品牌是以产品独特的优异性能显示品牌产品的价值，并使这一价值与该品牌建立强有力的联系。高科技的产品，大多以功能性的方式建立品牌定位，一旦这种独特的功能被目标市场感知和认同，那么，这个品牌的功能性特色就被确立。典型的功能性品牌是英特尔公司的奔腾芯片。这种芯片以其卓越功能引领科技潮流，不断以更新换代产品来演绎奔腾品牌的领先地位。

在日本也有一个著名品牌，它就是索尼，索尼从无线电收音机起家，以后逐新向电视机、影碟机等视听设备产品领域拓展。在这个拓展过程中，品牌优异的产品表现这一点始终未变。产品的表现一再证实索尼作为世界一流视听产品品牌的地位，而品牌的声誉和地位又使得在索尼名下推出的各种视听设备如数码相机、数码摄像机、影碟机等产品均获得了市场的广泛接受。
功能性品牌在与消费者的沟通中十分强调品牌产品的优异功能。在我们国内市场上能见到的典型例子有：佳洁士的防姐牙膏：西安杨森公司的各种品牌产品，如吗叮啉、采乐、达克宁等：宝洁公司的海飞丝等。

功能性品牌在医药领域最有市场，这样的品牌也是最多的。因此，用F8B（功能和利益）方法进行品牌定位，确定品牌个性，并不像某些时尚性的营销理论认为的那样已经过时。只要顾客有问题，有麻烦，需要帮助，相信功能性品牌始终有其应有的地位。


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