品牌管理 发表于 2022-12-9 01:00:11

品牌管理的核心概念：识别、形象和定位

品牌识别、品牌定位和品牌形象是品牌管理中的三大基本概念，它们的提出顺序正好相反。20世纪60年代是品牌形象时期，强调品牌形象对消费者购物的影响力，品牌管理的核心是在消费者心目中建立美好的形象，以此来影响消费者的偏好和选择。进人70和80年代，品牌管理又有新发展，特别是艾·里斯（Al Ries）和杰克·特劳特（Jack Trout）提出定位论后，品牌定位成为品牌管理的中心，强调任何品牌必须有一个独特的定位，在消费者心目中要有独特的位置，因此，品牌定位成了品牌管理工作的核心。进入90年代后，相继提出了品牌权益和品牌识别的概念。

品牌权益是品牌管理的目的，建立品牌权益必须从定位和形象的层面上进一步提升，于是就有了品牌识别的概念，强调品牌不只是外显在消费者心目中的形象和独特的位置，而是内外统一的有机整体，强调其长期的一贯性和恒定性，要求在品牌的管理中阐明品牌的长久品性和特点。



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