品牌管理 发表于 2022-12-2 01:00:44

品牌增值

当然，品牌如果仅仅对工商企业有益，让他们获得利润，而一味让消费者支付高价的做法是不现实的。市场经济毕竞是竞争经济，崇尚的是等价交换.消费者愿意支付高价是因为他们觉得值得这样付出。因为品牌为消费者创造了超越产品的附加价值，品牌具有增值功能。如前所述，品牌能创造象征性价值和经验性价值，这种价值通常与产品或服务的特性无关，消费者认可这一价值，就会支付相应的价格。

因此，品牌溢价来源于品牌为顾客创造的价值，这些价值有：节省时间和精力，消除不安全感，放心和熟悉，不需要增加使用的学习负担，带来快乐的感觉，等等。品牌增值来源于品牌创造的价值，以及由此带来的顾客良好的口碑和忠诚。


本文地址：http://www.isorenzheng.org/thread-34425-1-1.html
页: [1]
查看完整版本: 品牌增值