品牌管理 发表于 2022-11-23 01:00:36

品牌权益

进入21世纪后的今天，品牌如此引人关注，最重要的还在于其对企业的价值。自20世纪90年代提出品牌权益的概念以来，品牌作为一种无形资产的价值已是有目共睹。在兼并收购市场上，人们充分感受到了品牌的巨大实力和价值，以及作为资产带来的丰厚回报。但品牌对拥有者而言，不是为了出售的。因此，品牌的价值更多的是作为一种权益，能为企业带来源源不断的利润。事实证明，强势品牌产品可以获得滋价，卖得更贵，顾客更忠诚，对价格提高的敏感性较弱，更能抗市场风险和品牌危机。

因此，品牌产品可获得超额利润，这个超额利润很大一部分来源于品牌权益，是品牌长期投资的回报。这也是企业热衷于品牌投资，构建品牌价值，获得品牌权益的根本动因。此外，强势品牌是行业典范，是同类产品的参照基准，因而还可以通过品牌许可、连锁、延伸等获得更丰厚的回报。


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