品牌管理 发表于 2022-11-9 01:00:06

品牌个性

品牌个性是品牌识别的组成部分。许多人对品牌个性存有误解，认为是品牌的独特性。其实不是这个意思。品牌个性是品牌的人格化特性。要理解品牌个性，最好把品牌比喻为一个人，想像他是现代的还是守旧的，活泼的还是沉稳的，目险的还是保守的。品牌个性反映的是人们对品牌的感觉，而不是人们认为品牌是什么或能做什么。品牌若有合适的个性，消费者会感到品牌与自己相关，是“我的产品”，并愿意和乐意购买，与品牌建立友好的关系。

广告在建立品牌个性中有特别重要的作用，消费者从广告中感知和感受品牌个性，其形象、画面、用语会在消费者心目中形成品牌个性。品牌个性对表意性品牌特别重要，消费者经常选择和使用与自己个性相一致的品牌，以表达自我形象。需要指出的是，消费者的自我形象可能是消费者实际的自我形象，也可能是渴望的自我形象。


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