品牌管理 发表于 2022-10-23 01:00:07

品牌文化

品牌的一贯性和连续性意味着传统和继承，品牌可以追本湖源，品牌的初始印象和产品原型（典型产品）非常重要，它会为品牌以后的发展打下基础。品牌的未来发展应该从品牌起源中寻找灵感，对品牌起源不断根据时代变迁作出新的诠释，在此基础上寻找创新的途径。但无论怎样变化，其核心内涵是不变的。这个代代相传和继承下来的东西就是品牌文化。品牌文化不是抽象的，毕竟竞品牌出自特定的文化氛围，因而必然会打上当地文化的烙印。品牌创始人的个人背景与当地文化有关，当他创立品牌时，自然会把个人的文化背景带人到品牌之中，成为品牌文化的一部分，品牌文化的另一部分来自品牌创始人的个人特质。个人品性会投注在品牌之中，长期不变，成为品牌文化的又一来源。品牌一旦拥有文化特征，便决定了品牌外在形式的基本原则（产品和传播）。文化是品牌的核心，文化差异是品牌的基础，模仿注定成不了气候。国家本身是品牌文化的重要根源，如可口可乐，IBM、列维（Levi's）、微软代表美国，案尼、丰田、三菱体现日本文化，香奈儿、人头马体现法国文化，同仁堂，五粮液，海尔体现中华文化。

品牌总是出自特定的文化氛围，并带有这种文化烙印，而经营者的精雕细琢，又会强化品牌的文化特征，如雀巢的典雅情趣和品位，奔驰的优雅及古典与现代的完美结合，这些理念与传统已保持上百年，成为品牌文化的基本内涵。品牌文化对著侈品品牌尤其重要，它特别注重历史渊源、基本理想和价值观念。

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