品牌管理 发表于 2022-8-2 01:00:30

商标与品牌

不少人把商标（Trademark）和品牌看成是两个相同的概念。
有人还撰文批评品牌一词用得不当，认为是崇洋的产物（详见附文1-1）。
事实上，品牌一词比商标的出现时间还要早。因为品牌是产品的牌子，在西文中品牌叫Brand，即“烙印”，也就是谁生产和销售的产品就打上谁的标识和烙印，即使是非卖品也可以打上烙印，如名人字画上的作者落款和印鉴。随着商品经济的发展，品牌才具有更强烈的商业价值，除了其识别功能外，有了越来越多的作用，渐渐演变为商业性的标识。品牌不仅可以成为商品的标识，甚至也是企业的标识。如海尔、长虹、娃哈哈等不仅是商品的标识，而且也是公司的标识。当然，也有不少企业的商品标识与公司标识并不相同。如联合利华的标识是“心”，其商标却千姿百态，有夏士莲、力士等等。

品牌是产品或商品的牌子，而商标是商家和商品的标识，是商品经济发展到一定阶段的产物。为了保护商品生产者、经营者的利益和消费者的权益，随着人们商标意识的逐渐强化，最终用法律形式确立了商标的法律地位和不可侵犯性。
因此，商标与品牌是两个有着千丝万缕的联系，但并不完全相同的概念。


本文地址：http://www.isorenzheng.org/thread-34409-1-1.html
页: [1]
查看完整版本: 商标与品牌