品牌管理 发表于 2022-7-16 01:00:33

品牌的价值凝聚功能

仅从定义看，品牌只是一些符号、名称和图案等，本身并没有多大的价值，但是由于企业的长期使用，不断创新和大量投人，成功品牌的知名度和美誉度日隆，消费者认牌购物，品牌成为公司的一面旗帜，成了公司及其产品的代名词。当营业员问顾客买什么时，一般会说，买“娃哈哈”或“索尼”或别的品牌。当然，没有顾客买得起“娃哈哈”或“索尼”，因为它们的价值是如此昂贵（上百亿元），即使有人想收购，这些公司也不会出售。

事实上，对一些公司来说，品牌就是公司最有价值的资产。可口可乐公司的总裁夸口说，万一发生不测，公司全部有形资产变为灰烬，只凭“可口可乐”品牌，可口可乐公司就能东山再起。可口可乐的品牌价值高达800多亿美元，远远超过了其有形资产。微软公司的市场价值高达2000多亿美元，但它并没有传统意义上的工厂、机器设备，其价值主要体现在其品牌“视窗”、“微软”等上面。

由此可见，品牌是公司和产品价值的集中体现。品牌没了，市场也就丢了，公司也就倒了。公司的一切，都能投射到品牌之上。是品牌集聚了公司的一切，体现了公司的价值，并成为公司最宝贵的财富。


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