品牌管理 发表于 2022-6-14 01:11:21

品牌的市场分隔功能

市场竞争日趋激烈，产品也由供不应求转变为供过于求，消费者有了更多的选择，也变得更加挑剔。各企业为争夺市场份额，更好地满足不同群体消费者的需要，纷纷开发出适应不同需要的产品。但如果只使用一种品牌，就会给消费者的选择带来困难。一些企业的做法是在包装的颜色上做文章，如夏士莲的黑芝麻系列、皂角系列等。但也有的企业则选择采用多品牌策略，如宝洁公司向市场同时推出四种品牌的洗发水，每一种配方略有区别，然后分别推向特定的细分市场。这些品牌就起到分隔功能。

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