品牌管理 发表于 2022-6-18 01:01:32

企业的寿命是品牌存在的基础

2年来，中国品牌的寿命周期短，不能走远，除了上述原因外，中国企业经营寿命短也是一个重要的原因。现在，中国真正上百年的企业寥寥无几，大多企业只有十几年甚至几年的历史，而德国50家最优秀的中小企业平均年龄为64岁，四分之一的企业已有上百年的历史。这说明：一方面，我们太注重品牌宣传的“永远”和“不老”，而忽视了现实中企业兢兢业业、踏踏实实的经营运作。

在品牌的塑造上往往只追求知名度，不注重与加强企业自身的经营管理，从而在产品品牌成名之后，导致后续管理、资金、人才等决策失误而走向衰落。另一方面，许多企业无视产品发展的生命周期，凭主观意愿逆势而作，最终导致企业的衰败与消亡。

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