品牌管理 发表于 2022-6-4 01:01:32

中国企业缺乏对品牌的有效定位与战略性思考

这导致的直接后果就是品牌定位的不清晰，这也是为什么众多关于品牌管理的广告策略很少令中国品牌取得成效的一个主要原因。

我们来看一下宝洁公司“海飞丝”洗发水，它的品牌管理一直围绕着“去头屑”展开，各种广告宣传、公关活动，都是强调海飞丝是去头屑的洗发水，这是品牌的长期战略。最终结果是，“海飞丝”品牌很清晰的突出了自己“去头屑”的品牌个性与价值，当买洗发水的人想要去头屑时，往往更多的会选择它！而国内层出不穷的洗发水产品，却难得一见有明确的品牌战略的，品牌管理无本可依，宣传效果也自然收效甚微。

上述例子充分说明了，中国企业的产品品牌缺乏有效定位即品牌定位的模糊性与相似性严重，从而导致目标顾客很难建立起对某一品牌的长期忠诚度。一旦市场上出现新的竞争性产品或品牌，消费者会很容易的改变对已有品牌的选择而投入到竞争者品牌中去。

本文地址：http://www.isorenzheng.org/thread-31858-1-1.html
页: [1]
查看完整版本: 中国企业缺乏对品牌的有效定位与战略性思考