品牌管理 发表于 2022-5-28 01:03:04

长命品牌存在或产生的前提条件

长命品牌必须在两个条件下才能催生出来：

条件之一：市场竞争环境。市场竞争环境必须达到品牌竞争的高层次。只有经历了产品竞争、价格竞争、广告竞争等等之后，大多数企业的竞争水平提高了（换句话说，不进行品牌竞争不行了），市场竞争进入到品牌竞争阶段，才会锤炼出真品牌。

条件之二：竞争的主体企业。只有作为竞争主体的企业基本摆脱了生存等问题的困扰之后，才会希望被尊重，进而萌生使命感，才有能力有精力创建品牌、珍惜品牌和维护品牌。
对于目前中国而言，市场竞争正愈演愈烈，特别是在加人WO之后，中国企业将会更多的在平等的基础上与跨国巨头们进行面对面的竞争。市场的竞争特别是成熟行业的竞争必然走向更高层次，单纯的价格战或渠道战将不再适应企业长远的需求。因此，成熟行业（如家电中的电视机、空调、洗衣机等厂家）的竞争在进行行业整合后必然迈向真正的品牌竞争阶段。

本文地址：http://www.isorenzheng.org/thread-31856-1-1.html
页: [1]
查看完整版本: 长命品牌存在或产生的前提条件