iso认证 发表于 2021-12-18 08:05:47

增强相关品牌系列效应

增强相关品牌系列效应
大规模创造企业优势的诀窍在于分散品牌系列的投资以及开拓各种定价及销售渠道组合的战略性投资。因此，全方位品牌管理者不能只关注单一品牌，而必须注重同一系列品牌之间的相互关联及影响。

以法国化妆品“欧莱雅”为例。“欧莱雅”早就意识到新品牌在竞争中需要大量研究发展资金的投入。在5年的时间中，公司的研究发展预算增加了1倍。此举引发出一项重大的产品革新一一全新的“欧莱雅抗衰老复合物”。因为产品可以减缓皱纹形成和扩张，所以被认为是护肤品的一项突破。“欧莱雅”之所以能承受大幅上升的研发费用，完全是因为它能够把费用分摊到整个系列产品中不同价位、不同市场的各种品牌上。“欧莱雅”首先用“兰蔻”品牌把抗衰老复合物引进市场，随即将其转入“薇姿”系列，最后纳入“佛兰特”广阔的分销网络。这一创新因而取得极大成功，换为单一品牌的话，就不可能产生这种相关的效应。

所谓相关品牌的关键是其相关性。如果只把一些毫无关联的品牌拼凑起来进行管理，不但无济于事，更会增加操作成本，打散业务流程甚至造成资源的重复组合设置。


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