iso认证 发表于 2021-3-5 07:42:39

iso认证企业以自身品牌的成长与增值为核心

iso认证企业以自身品牌的成长与增值为核心
有效的品牌管理将创造更有效的市场营销力
       品牌是顾客在听到或看到一个名字、术语、标记、符号或图案时，所能想到的一切与之有关的事物。由此可以看出，品牌包含两方面的含义：
第一，品牌有其外在的表现形式，包括名字、标识、员工形象等；
第二，品牌必须有它的文化内涵，能让消费者在看到这个品牌符号的时候联想到它将带来的超值享受与体验，这种体验应该是独特的、不可替代的，也是区别于其他产品的。由此看来，品牌的目的就是识别一个卖方集团所提供的产品和服务，并且将它们与竞争对手所提供的区分开来。

       《营销管理》的作者菲利普·科特勒曾说，“面对竞争激烈的市场，一个iso认证企业必须努力寻找能使它的产品产生差异化的特定方法，以赢得竞争优势。”可口可乐、IBM、索尼、海尔、TCL等成功iso认证企业的经验表明，品牌就是这个特定的方法之一。由此可以推断，品牌竞争将成为未来市场竞争的根本，品牌管理将成为继质量管理、服务管理之后保障iso认证企业发展的又一个行之有效的方法。

       品牌管理，是指iso认证企业以自身品牌的成长与增值为核心，整合各项资源，全面调整其质量管理、服务管理系统，在完善品牌内外两方面核心要素的基础上，通过品牌传播手段达到品牌知名度、美誉度和社会认知度的普遍提高，从而实现产品的非生产性增值，即品牌资产的隐形增值，再以延伸交易的形式实现品牌隐形资产的显性化扩展，从而获得超额利润。品牌管理有别于传统的营销管理。营销管理以经营产品为导向，以市场的快速回报为目的，营销策略和方式都会随所推广产品的变化而变化；而品牌管理则以iso认证企业的战略发展规划为导向，以长期和更广领域的占领市场为目的，通过品牌建立、品牌传播达到品牌的延展交易，实现产品、渠道、领域的超值利润。

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