iso认证年审 发表于 2021-2-4 20:20:03

强调产品开发市场

强调产品开发市场
产品市场是企业的生命线.企业在依据制度对产品进行管理时.应注重对产品市场开发的标准，以期获得理想的收益，具体实施有以下内容:

1，全面理解市场需求.
谈到市场需求，人们往往会想到需求量，所以，针对市场需求的预測技木和方法也多是围绕着需求量进行的。事实上，应从多方面理解市场需求，既要从数量方面理解它，也要从品种、质量方面理解它。由此决定了生产计划绝不是只磲定指标，还应确定品种指标和质量指标.而且，品种指标和质量指标是确定产暈指标的基础.

2.注重市场调查
市场调查的内容极为丰富，几乎包括市场营销活动的所有方面，其中最主要的包括以下几个方面
（1）市场需求的调查
要使企业的生产经营活动能够适应市场需求，首先就要通过市场调查弄清市场脔求。调查中，既要掌握现状.又要注意掌握市场需求变化的动态分析市场变化的趋势，以便不失时机地及时调整企业的生产，使其适应市场发展变化的要求

（2）购买能力的调查
在进行购买能力调查时，不仪要了解总的购买能力水平，而且还应当调查研究购买能力影响消费构成和购买趋势的变化

（3）竞争形势的调查
企业为了能够在竞争中做到知己知彼，采取正确的竞争策略，以求取胜，就需要做好市场竞争形势的调查，其中主要包括
①与本企业产品进行竞争的对手有哪些，其中最主要的竟争对手是哪
②竞争对手的生产能力有多大，潜力如何？在生产、技术、经营方面有哪些特点
③本企业的产品在竟争中的地位与动态如何
④本企业的竞争能力在哪些方面有优势，哪些方面处于劣势，目前竟争的焦点在什么方面；
⑤尚有哪些潜在的竞争对手，他们的能力与特点如何，等等。

(4）产品价格的调查
在价格调查中，就是了解用户对产品价格方面的意见和要求：本企业的产品价格到底合不合理，市场上同类产品的价格是多少。

（5）市场营销的调查
这方面主要是调查了解产品销售渠道、广告与推销的现状与问題。此外，还要调查国家有关的政策、法令和规定，社会的政治经济形势与风俗习惯，科技发展水平和趋势，以及物质资源的供应情况等。


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