iso认证老师 发表于 2020-9-19 16:02:05

企业应着眼于企业的个性特征进行文化定位

任何企业都是共性与个性的统一，共性是企业生存的基础，个性则是企业发展的本源。在竞争激烈的市场中，企业个性的强弱决定了企业生命周期的长短，所以任何一个有活力的企业都具有独特鲜明的个性。但是一种个性的形成需要长时间的培养，不是一蹴而就的。然而，长期以来，我国大部分企业总是以某种"一统模式"来构建企业文化，使得企业的个性没有得到长足的发展，久而久之，原来具备独特个性的企业也磨光了棱角，丧失了竞争优势，这是十分可悲的。因此，重视企业个性及其特色的培育和挖掘，成为我国企业文化建设中非常紧迫的任务。而这些都要通过准确的、合理的企业文化定位才能实现。

例如，万宝路（Marlborm）公司就是通过企业个性特点或个性形象进行企业文化定位并取得成功的典型案例。万宝路公司并不是直接向世人展示万宝路香烟，而是借助"万宝路牛仔"的那种英武、威猛、豪迈、粗犷的个性形象，激起了大多数吸烟群体（当然也包括一些非吸烟公众）的强烈反应，在消费者及社会公众中留存下来的强烈印象和"非常"观感，使之在世界香烟市场的占有率一度高达30%。其文化定位的成功，就在于该公司没有仿效其他香烟公司的做法，而将企业文化的视角选择并"聚焦"在了一位个性鲜明的"牛仔"身上，靠"他"身上所进发出来的无穷魅力，赢得了众多男性消费者的青睐。

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