iso认证公司 发表于 2020-9-8 15:55:58

什么是文化营销


文化营销就是利用文化力进行营销。
企业以商品作为文化的载体，通过市场交换进人消费者的意识，通过该产品传达的精神文化品质吸引消费者购买，这就是文化营销。文化营销既包括浅层次的构思、设计、造型、装潢、包装、商标、广告、款式，又包含对营销活动的价值评判、审美评价和道德评价。
企业向消费者推销的不仅仅是单一的产品。产品在满足消费者物质需求的同时还满足消费者精神上的需求，给消费者以文化上的享受，满足他们高品位的消费文化营销包括三层含义：
（1）企业需借助于或适应于不同特色的环境文化开展营销活动；
（2）文化因素需渗透到市场营销组合中，综合运用文化因素，制定出有文化特色的市场营销组合；
（3）企业应充分利用CI战略与CS战略全面构筑企业文化。的活动。它既包括在网上针对网络虚拟市场开展的营销活动，也包括在网上开展的服务于传统有形市场的营销活动，还包括在网下以传统手段开展的服务于网络虚拟市场的营销活动。
网络营销的技术基础主要是以计算机网络技术为代表的信息技术。这里所指的网络不仅包括互联网（Internet），还应该包括外联网（Extranet），即以及内联网
（Intranet），即应用互联网技术和标准建立的企业内部信息管理和交换平台。随着互联网的普及，网络营销成为二十一世纪最有代表性的一种低成本、高效率的全新商业形式
常用网络营销方法包括搜索引擎营销、Email营销、网络广告、网站资源合作、病毒性营销及网络会员制营销。网络营销能够在控制企业成本的基础上广泛接触世界各地的消费者，创造新的市场机会；同时网络营销强调与消费者的互动提高消费者购买效率，满足消费者个性化需求，提高顾客满意度。
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